摘要：線上市場(chǎng)一直是家電行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎,2019年我國(guó)線上家電市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)者對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)的熱情持續(xù)升溫。家電企業(yè)和零售商通過(guò)搶奪品牌資源、產(chǎn)品資源和促銷(xiāo)資源,快速搶奪用戶流量,電商商業(yè)模式不斷升級(jí)完善,營(yíng)銷(xiāo)手段推陳出新,競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在消費(fèi)升級(jí)需求的驅(qū)動(dòng)下,家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向高端智能化,同時(shí)也推動(dòng)了線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。一、電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,'618'大促混戰(zhàn)升級(jí)電商平臺(tái)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的主要途徑。