摘要：本文基于框架理論和議程設(shè)置理論,以我國權(quán)威性新媒體平臺(tái)--《人民日?qǐng)?bào)》微博為研究對(duì)象,借助內(nèi)容分析方法,探究新媒體平臺(tái)上老年人媒介形象的呈現(xiàn)現(xiàn)狀以及新媒體建構(gòu)老年人媒介形象的議程設(shè)置和框架策略。研究發(fā)現(xiàn),老年人的新媒體形象以積極正面為主,《人民日?qǐng)?bào)》微博通過老年群體的正面形象建構(gòu)和老年議題的正面呈現(xiàn),構(gòu)建和諧社會(huì)圖景,引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀;但另一方面《人民日?qǐng)?bào)》微博仍存在性別、地域報(bào)道不均衡的情況,體現(xiàn)了不可避免的媒介偏見。另外,借助多種形式和渠道的融合報(bào)道成為《人民日?qǐng)?bào)》動(dòng)態(tài)立體地呈現(xiàn)老年人新媒體形象的重要手段。