摘要：新媒體環(huán)境下電視媒體依然葆有自身優(yōu)勢,包括政策及體制優(yōu)勢、覆蓋及系統(tǒng)優(yōu)勢、體驗及懷舊優(yōu)勢,以及內(nèi)容及人才優(yōu)勢。面對新媒體,電視媒體也存在著明顯劣勢,包括政策及體制劣勢、互動及封閉劣勢、體驗及功能劣勢,以及內(nèi)容及革新劣勢。電視媒體相對新媒體來說,體制優(yōu)勢與劣勢、內(nèi)容優(yōu)勢與劣勢、平臺優(yōu)勢與劣勢,都可以相互轉(zhuǎn)換,而排名靠前電視媒體與排名靠后電視媒體之所以不在一個重量級,其根本原因就是在優(yōu)勢與劣勢的轉(zhuǎn)換當中,做法不一,導(dǎo)致效果不一。